What Happens Next - Latest Comments

Re: Fungerar ofullständiga eller avkapade logotyper?

Nicklas Anden — Mon, 12 Sep 2011 12:12:09 -0000

Jag kom inte ihåg när Блюма Вульфовна Зейгарник levde - när jag kollade upp (1901-1988) hittade jag följande (från 1927) som kan tjäna som uppmuntran till alla dem som gillar att ta en paus och skjuta upp ett och annat till i morgon:
The Zeigarnik effect suggests that students who suspend their
study, during which they do unrelated activities (such as studying
unrelated subjects or playing games), will remember material better than
students who complete study sessions without a break (Zeigarnik, 1927;
McKinney 1935).

Re: Fungerar ofullständiga eller avkapade logotyper?

Christofer Pihl — Mon, 12 Sep 2011 11:07:03 -0000

Intressant iakttagelse! Det som jag tycker är intressant med forskning som får stor genomslagskraft är att den ofta ger upphov till flera olika forskningsinriktningar. Efter ett par decennier har begrepp bytts ut och utvecklas. Den ursprungliga idén finns kvar, men döljs i flera lagar av ambitioner att förnya.

I Hagtvedts fall refererar han till Peracchio och Meyers-Levy (1994), och skriver att "the drive to mentally complete a visual stimulus may be potent, as indicated by research that has demonstrated consumers’ desire to resolve perceptual ambiguities stemming from cropped images".

Går man tillbaka till Peracchio och Meyers-Levy, citerar de Kreitler och Kreitler (1972) som uttrycker att "the pressure to straighten out, to improve, or to perfect the perceived figure may be so potent that it can be neither disregarded nor withstood by the spectator . . . until it is resolved by a proper perceptual act."

När man därefter fortsätter spåra varifrån Kreitler och Kreitler (1972) tog sin utgångspunkt hittar man en välbekant referens, nämligen Zeigarnik 1927.

Med andra ord är det precis som du poängterar, att de idéer som Lewin och Zeigarnik uttryckte lång före såväl 2011, 1994 och 1972 finns kvar, fast insvept i en lite annan skepnad.

Re: Fungerar ofullständiga eller avkapade logotyper?

Nicklas Anden — Mon, 12 Sep 2011 10:12:48 -0000

Redan Kurt Lewin men kanske främst hans student Bluma Zeigarnik forskade på det som inom gestaltpsykologin kallas ofullbordade gestalter. Deras slutsats var något förenklat att när vi ser texten Viking Line är den med ens ointressant. När vi ser ING LI (som de började med) och den nuvarande med 1/3 av N borta, samt G LI måste vi klura en liten stund för att ta reda på vad i hela friden som menas - med ens vi förstått, släpper vi. Men den lilla tid som går åt till att klura på betydelsen bidrar till att "etsa fast" varumärket i vårt medvetande. Samma fenomen spökar när vi kommer ihåg gamla oförrätter men glömmer bankomatkoder. De senare är mer praktiska att minnas...

Re: What Happens Next?

Christofer Pihl — Wed, 07 Sep 2011 05:41:14 -0000

Du har en väldigt bra poäng. Uppenbarligen finns det många exempel på misslyckanden, som på sätt och vis illustrerar hur kluriga marknadsföringspraktiker som ofta beskrivs som enkla och okomplicerade faktiskt kan vara. Mina tankar förs exempelvis till Dr. Alban och Sydafrika :)

Re: What Happens Next?

Erik G Janson — Tue, 06 Sep 2011 12:22:58 -0000

Gott Pihl, vi följer detta projekt med spänning!

Inte för att vara negativ, men jag skulle också gärna läsa om exempel på "misslyckanden" inom detta område, då det kan vara minst lika lärorikt. (Kan ju vara nyttigt också inom ett så "hajpat" område! :))